Het eind van de hegemonie van Google in search? En wat betekent dit voor advertising?

De afgelopen twintig jaar was Google synoniem met online zoeken, een positie die het bedrijf tot een van de meest invloedrijke en waardevolle ondernemingen ter wereld maakte. Deze onbetwiste hegemonie wordt nu uitgedaagd door de snelle opkomst van AI-gestuurde zoektechnologieën, met Microsoft als voorloper in deze strijd.

Door de integratie van ChatGPT in Bing, transformeert Microsoft de zoekervaring van gebruikers radicaal. Bing, ooit een marginale speler naast Google, wordt steeds groter. En dankzij partnerships en investeringen in OpenAI en het Franse Mistral AI lijkt Microsoft voor nu de strijd met Google te gaan winnen.

Mistral AI, waarin Microsoft nu dus ook een aandeel heeft, brengt haar nieuwe, grote taalmodel naar de AI-zoekmachine Perplexity waardoor Microsoft hierin nu ook een indirecte invloed heeft.

Deze nieuwe dimensie van zoeken, waarbij gebruikers complexe vragen kunnen stellen en direct gedetailleerde, contextueel relevante antwoorden ontvangen staat in schril contrast met de traditionele zoekresultatenpagina’s, waarbij de gewenste informatie vaak verborgen ligt achter meerdere, gesponsorde clicks.

De impact van deze verschuiving reikt verder dan alleen de zoekmachinemarkt; het heeft ook significante implicaties voor online advertising.

Het advertentiemodel van Google dat voornamelijk gebaseerd is op zoekwoorden en clicks, kan een flinke deuk oplopen naast de AI-gestuurde benadering van Microsoft en haar partners.

Microsoft belooft een meer geavanceerd, contextueel en gebruikersgericht advertentiemodel, waarbij advertenties niet alleen relevanter zijn maar ook waardevoller voor zowel adverteerders als consumenten.

De opkomst van AI-gestuurde zoekmachines markeert een keerpunt waarop de dominantie van Google serieus wordt uitgedaagd.